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新爱体育CEO喻凌霄:合作才是所有体育平台的出路

时间:2022-11-22编辑: admin 点击率:

  “我们觉得这个市场的机会来了,那些泡沫,那些搅局的淡去了,留下了真正是热爱这个行业,而且对中长期更有信心、更专业的人。”9月5日,爱奇艺体育在北京举行A轮融资发布会,爱奇艺CEO龚宇在演讲时说。

  8月6日,爱奇艺(Nasdaq:IQ)宣布和当代明诚(600136.SH)旗下新英体育组建新爱体育公司,原来的爱奇艺体育频道和新英体育App结合成新的爱奇艺体育平台。

  9月4日,爱奇艺体育(新爱体育)宣布获得由华人文化集团公司和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元人民币投资。加之此前IDG资本和汇盈博润5亿元投资,爱奇艺A轮8.5亿元融资完成。新英体育总裁、新爱体育CEO喻凌霄介绍,爱奇艺体育投后估值达到33.5亿元。

  这个融资规模和速度大致是什么概念呢?可以对比的是,深耕英超多年的新英体育在2017年宣布被当代明诚并购时,价格仅为34亿元出头。

  2017年,因最早踏入这一领域的乐视体育陷入危机,国内体育产业也曾失落过一段时间,不少投资机构不再看体育项目,但现在明显行业又热闹起来。

  至此,爱奇艺、优酷和腾讯均大举进入体育媒体领域:腾讯专注于NBA,爱奇艺体育有部分网球、高尔夫、亚足联赛事以及至2019赛季英超版权内容,而在今年世界杯转播上尝到甜头的优酷,宣布与苏宁合作,联运优酷PP体育平台。

  对于行业竞争,龚宇倒是显得比较乐观,“我想未来一家独大是不可能的,从版权方的利益角度来讲,一定会搞多家,肯定想越多越好,但是门槛那么高,消耗又那么大,市场层面又不可能是多家。”

  “所以综合起来我觉得两到四家都有可能。跟我们的行业似的,三家、四家、两家都有可能,唯一不可能的就是一家独大。”龚宇判断。

  入局者多了,但行业性问题尤在:过去几年不断推高的天价版权内容,到了推向市场的时刻,如何更好的运营,增加回报率,是这些平台所需要探索的重点。

  “过去三四年经历了很多资本催化的一些行业泡沫,体育版权的价格问题,已经到了像我们这样用理性思考根本就无法做的市场。”龚宇在演讲时感叹,可见的是,2015年10月28日,体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权。2016年11月,苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权的价码,价格达到50亿。

  “价格成倍的增加,火箭似的上升,当然我也是推手之一。”喻凌霄笑称,“在这样一个市场上,它的版权的成本和你平台的收入完全不成正比的情况下,中国市场应该怎么样去做?所以我们非常真心诚意地说:合作才是所有体育平台的出路。”

  喻凌霄说:“我们的逻辑是不仅要跟优质的版权方一起来合作,我们也愿意跟其他的体育平台大家一起来合作。”

  从目前来看,腾讯、爱奇艺体育、优酷、苏宁旗下PPTV手握版权各不相同。业内人士认为,在体育付费会员市场尚未成熟的情况下,版权分销的收益会更大。

  不过,喻凌霄虽然给出了合作的呼吁,但并未透露是否各大版权方在推动版权分销:依靠英超版权运营起家的新英体育,手头上的版权只剩到2019赛季,接下来的版权在苏宁手中。

  “(英超)一年的成本16个亿,中超(成本)平均一年11个亿,德甲(成本)一年5000万美元。因为版权的归属已经尘埃落定,成本也就定下来了,未来三五年里头不会有竞标,不会有炒作。但是这个价格已经是前一两年炒作出来的。”喻凌霄说,“从这个角度来讲,(版权)价格(未来三五年)没什么太大的波动。但是这个版权只是落在某一家身上,这个版权会不会进入分销的市场?这会产生什么样的价格?我们现在还不得知。”

  华人文化代表、中国健腾体育产业基金合伙人徐志豪在发布会现场论坛环节说:“如果只剩下三家到四家格局的话,一定是注定了大家之间会有合作。因为每个人不可能只依赖于自己手中的版权,完全是自己来播,一定是有相互的授权方式,但同时也会有竞争。当处于既有竞争又有合作又有相对高门槛的竞争格局下,大家的差异化就像喻总刚才提到的,差异化的优势非常的重要。”

  版权分销是一方面,按照海外体育媒体ESPN的收费方式,付费用户也将是各大体育内容平台的探索重点。

  “体育内容的变现,付费一定是必由之路,没有第二条路。”喻凌霄在演讲时说。

  瑞银证券传媒及互联网行业分析师刘智景在近日接受记者采访时也介绍,内容付费带来的机会正在增大,到2022年国内内容付费规模将高达8290亿元,而目前为4440亿元,其中增长最快的付费内容子行业是网络视频。

  “一个英超在香港看一年要4000港元。”喻凌霄笑说,“体育的东西在全世界的价值都是非常的昂贵,在美国HBO的价格是ESPN频道价格的1/2。”

  而爱奇艺体育平台上,体育会员现在的价格是168元一年,PPTV上英超赛季会员价格为258元。

  喻凌霄介绍,爱奇艺体育将采取“付费+免费”的商业模式,免费播出的赛事部分将依托爱奇艺的流量,依靠广告来进行流量变现。付费的部分,喻凌霄称将推出“基础会员”和单品类的产品包,比如用户可单独购买网球或是英超的产品。

  “但这也是初步的尝试方案。未来会有数据分析再做一些调整。”喻凌霄介绍。至于付费会员数的目标,喻凌霄则没有透露,“肯定有目标,而且不是一个低的目标。”

  龚宇和喻凌霄介绍,现在在爱奇艺上的用户有70%是使用安卓设备,而原来的新英体育有60%的用户使用iOS系统。二者的用户特征非常不同,短期内爱奇艺用户转向成为爱奇艺体育会员,喻凌霄还需要做更多功课。

  “爱奇艺的用户对体育不敏感。可能很多爱奇艺的用户还不知道这上面有英超播了,有足球看了。这个东西怎么样能够快速的推广到位?快速的让这些用户能够聚集起来?聚集到体育频道,能够去到体育频道看内容,这个还要花时间去研究。所以任何事情都不是一蹴而就的。”喻凌霄称。

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